Wenn die EXPO ihr Debüt im Westbalkan feiert
Noch sind es Monate bis zur Eröffnung der EXPO 2027 Belgrad, der ersten EXPO im Westbalkan. Die Besucherinnen und Besucher werden erst im Mai 2027 durch die Tore gehen. Doch die Geschichte der EXPO 2027 Belgrad hat längst begonnen.
Für die mc Group bedeutet das: Geschichten finden, bevor sie zu Nachrichten werden. Kontakte knüpfen, bevor die große Medienaufmerksamkeit einsetzt. Und immer wieder die Frage stellen: Was macht ein Thema aus Belgrad auch für Menschen in London, Paris, Berlin oder New York interessant?
Ein solcher Moment entstand mit der Ernennung von Jelena Janković zur Global Ambassador der EXPO. Die ehemalige Weltranglistenerste ist in Serbien eine bekannte Persönlichkeit – international ist sie vor allem als Tennisspielerin bekannt. Genau darin lag die kommunikative Chance.
Die mc group entwickelte und koordinierte die internationale Pressekommunikation: von der englischen Fassung und den mehrsprachigen Adaptionen über die internationale Medienansprache bis hin zur Vorbereitung gezielter Interviewmöglichkeiten. Aus einer Personalie wurde eine Geschichte, die sich aus unterschiedlichen Perspektiven erzählen lässt – über Sport, Serbien und die EXPO.
Und damit beginnt die eigentliche Arbeit oft erst.
Welche Redaktionen könnten sich für Jelena Janković interessieren? Wo lässt sich die Geschichte mit Sport verbinden, wo mit Serbien, wo mit der EXPO selbst? Welche Formate eignen sich für Fernsehen, digitale Medien oder Print? Und welche Perspektive entsteht, wenn nicht die Veranstaltung selbst, sondern ein Mensch, ein Ort oder eine Idee im Mittelpunkt steht?
Parallel dazu führt die mc group Gespräche über mögliche Medienkooperationen mit international bekannten Häusern wie BBC, CNN, Euronews, Eurosport und The Financial Times. Die Ideen reichen von Interviews und redaktionellen Geschichten über Live-Berichterstattung und Branded Films bis hin zu Formaten, die Serbien als Gastgeberland und Reiseziel in den Mittelpunkt stellen.
Vieles davon geschieht lange, bevor etwas davon sichtbar wird. Storylines werden entwickelt und wieder verworfen, Themen zugespitzt, Kontakte hergestellt, Möglichkeiten geprüft und neue Ansätze entwickelt. Internationale Kommunikation entsteht nicht in einem einzelnen großen Moment, sondern aus vielen Gesprächen, Entscheidungen und Verbindungen.
So wächst die EXPO Schritt für Schritt in die internationale Medienlandschaft hinein.
Und je näher Belgrad 2027 rückt, desto mehr Geschichten werden hinzukommen: über Sport und Musik, über Menschen und Begegnungen, über Serbien als Gastgeber und über die Idee hinter dem Motto „Play for Humanity: Sport and Music for All“.
Die EXPO wird im Mai 2027 ihre Tore öffnen. Die internationale Kommunikation darüber hat längst begonnen.