Paneuropäische integrierte Kampagne

Kunde

Hainan Fluggesellschaften

Projektbeschreibung

  • Bewusstsein der Marke bei den Zielgruppen schaffen, um die Reichweite auszubauen
  • Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Marketingmaßnahmen zur Verbreitung der Markenkampagne
  • Key Account Management für Hainan Airlines für alle europäischen Flugziele; Berlin, Brüssel, Dublin, London, Madrid und Amsterdam
  • Märkte: Belgien, Irland, Großbritannien, Tschechische Republik, England, Frankreich, Deutschland, Israel, Italien und Serbien
  • Erreichen und Informieren des Zielpublikums über die Dienstleistungen und Flugrouten von Hainan Airlines
  • Schärfen des Bewusstseins für die Marke Hainan Airlines
  • Umsatzsteigerung und Kundenbindung mit Schwerpunkt auf neue Kunden auf bestehenden und zukünftigen Routen

Maßnahmen

  • Hainan Airlines Markenkampagne 2016: 27.Okt. – 12.Dez. 2016; in Deutschland, Belgien, Tschechien, Israel, Frankreich und Italien
  • Frühling-Sommer-Kampagne 2017: 29.Mai – 14.Juli 2017; in Großbritannien, Israel und Frankreich
  • Neue Flugroutenförderung 2017: 14.Aug – 22.Okt 2017; in Serbien, Israel, Tschechische Republik, Belgien, Niederlande und Frankreich
  • Wintersaison-Promotion 2018 in Großbritannien
  • Durchführung der Promotion von Flügen 2018 in Großbritannien, Belgien, Spanien, Irland und Schottland
  • Promotion von Flügen 2019 in Irland, Israel, Norwegen, Österreich, Italien
  • Entwicklung kreativer Ansätze und Reinzeichnungen für Print, Digital und OOH
  • Lokalisierung der Schlüsselbotschaften und Copywriting für jeden Markt
  • Entwicklung kanalspezifischer Werbung für digitale Plattformen und große OOH-Flächen
  • Anpassung und Transkription des gesamten Presse- und Werbematerials in 8 Sprachen

Zielgruppen

• Wirtschaftsreisende (Touristen, chinesische Gemeinschaft)
• Business Class (Freizeit- oder Geschäftsreisende)

Ergebnisse

  • Gesamte Online-Impressionen: 72.392.337
  • Online-Besuche auf der Website insgesamt:610
  • Gesamtzahl der Print-Anzeigen: 112
  • Gesamtzahl der OOH-Einheiten:399
  • Gesamtzahl der Radio-Spots: 135
  • Gesamte Online-Impressions 2016-2019: 817.790
  • Gesamtzahl der Print-Anzeigen 2016-2019: 126
  • Gesamtzahl der OOH-Flächen 2016-2019: 617
  • Gesamtzahl der Radiospots 2016-2019: 420

Involvierte Units