Media and Sport

The arena floor vibrates beneath your feet, the ball echoes through the stadium, the crowd holds its breath – and suddenly, the line between spectator and game disappears. It’s more than basketball; it’s entertainment, emotion and showmanship on a global stage. This was the very feeling at the heart of a campaign through which mc Group successfully positioned NBA-Trips in Germany and anchored it in the media landscape. 

NBA-Trips is not a conventional sports travel provider. At its core is proximity: to the game, the arenas, and the people who shape basketball. Small groups, exclusive access, and personal encounters – from stepping onto an NBA court to meet-and-greets with stars and legends – create an experience that goes far beyond traditional sports tourism. This season, the program includes 17 trips to the United States, offering European fans the opportunity not just to watch the game, but to become part of it. 

For mc Group, the communications challenge was to make this promise tangible and bring the spirit of the NBA season to Germany. The approach: moving away from purely product-driven messaging towards emotional storytelling. Instead of listing travel features, the campaign focused on the experience itself – the intensity of the game, the feel of the court, encounters with players such as the Wagner brothers. This conveyed a clear value proposition: exclusive access that cannot be obtained through conventional means. 

At the same time, this narrative was strategically embedded in the media. A targeted placement in kicker ensured that NBA-Trips reached a highly relevant, sports-savvy audience. The result: strong reach combined with high credibility through an editorial environment. Clear positioning, emotional storytelling, and precise PR execution have turned NBA-Trips into more than a travel offering – but a distinctive, experience-driven brand.