mc 集团

mc 集团

mc 集团 （Media Consulta International Holding AG）是一家国际公关和广告代理机构，于 1993 年成立于科隆， 2000 年以来总部设于柏林。

mc 集团是德国最大的传播机构，在欧洲排名第 1，在中东地区排名第 1，在亚洲/太平洋地区排名第 8，在全球排名第 11。它贯彻落实整合传播方法，并在所有传播领域提供服务。该集团在各大洲共设有 80 多家代理机构。它是全球唯一一家在 27 个欧盟成员国均设有办事处的代理机构。集团的客户来自以下领域：商业领域（Generali、Lidl）、媒体领域（RTL、CNN）、政治领域（欧盟、东盟、许多国家政府，如德国、巴西、法国或中国）以及体育联合会（足球、一级方程式赛车、网球、高尔夫和奥运会）。

历史

体育和商业是集团成立之初的核心业务领域

Media Consulta Deutschland GmbH 于 1993 年 9 月 17 日进行了商业注册。随着体育对广告行业变得越来越重要，体育营销发展成为 mc 集团的主要关注点。

例如，公司曾接手主要网球赛事的传播工作，包括 ATP 世界巡回赛、戴维斯杯和联合会杯。另一个成功的工作领域是一级方程式赛车。此外，由于其在足球方面的工作，Media Consulta 当时获得了更多关注：例如，在 1996 年于英国举行的欧洲足球锦标赛上，他们发行了一刊赛事日程，创下了 300,000 份的发行量记录。而电器制造商博朗也在 1998 年足球世界杯中占据了十分有利的位置。

政治活动

到上世纪 90 年代末，就营业额而言，Media Consulta 已成为德国领先的传播服务提供商之一。1998 年，德国联邦议院成为 Media Consulta 的第一个政治领域的客户。1999 年，Media Consulta 从巴西外交部和联合国获得了价值数百万的订单，以改善巴西在德国的形象。从此，政治传播日益成为公司的重点业务，此外，它还为大型国际公司和顶级商业协会提供公关服务。

当德国联邦议院从波恩迁至柏林时，Media Consulta 便在首都设立了办事处。公司位于柏林米特区 Köllnischer 公园的一家挂牌的前鞋厂落户。此外，Media Consulta 还进一步扩建了其在科隆的公司。

国际化

千禧年后，”Media Consulta” 成为“mc 集团”。公司也扩展了规模，业务遍及欧盟所有成员国。例如，mc 集团为卫生总局设计了成功的泛欧洲反吸烟运动，即“不要犹豫，勇敢拒绝”（Feel Free to Say No）。在接下来的几年里，mc集团建立了一个专门的代理机构网络，提供传统广告或影视制作等服务。2005 年，在纽约市和莫斯科设立了欧洲以外的首批办事处。后来，又在巴西、中国和印度设立了办事处。

2006 年，为了适应国际化的需求，Media Consulta International Holding AG 成立，充当了集团公司的控股公司。mc 集团还在德国本土市场收获了更多知名客户，例如联邦总统办公室和折扣连锁商店 Lidl。

市场领导地位

在国际上，最迟从 2008 年以来，mc 集团一直是公关领域的领先服务提供商之一。在德国，该公司多年来一直是德国第二大传播机构，仅次于 Ketchum Pleon。2011 年，mc 集团首次超越了竞争对手。近年来最大的预算包括巴西2013/2014德国年的宣传以及联邦经济与劳工部的“在德国工作”（Make it in Germany） 国际活动。mc 集团还为柏林勃兰登堡机场提供服务。

组织结构

法律形式和委员会

mc 集团的母公司为“Media Consulta International Holding AG”。根据德国法律，该公司的性质属于公共有限公司。根据《公司章程》，公司的宗旨是“为商业、媒体、政治和体育提供国际传播服务”以及开展所有相关业务。该公司的股本总额约为 200 万欧元。

mc 集团由一人或多人组成的董事会代表行事。当前领导人为 Harald Zulauf。公司监事会必须至少包含三名成员。

部门和地址

Media Consulta International Holding 旗下有六个业务领域，即所谓的部门。以下领域均设有专门的机构：广告（“mc 广告部门”）、数字传播（“mc 数字化部门”）、活动营销（“mc 活动部门”）、企业出版（“mc 企业出版部门”）、电影制作（“mc 影视制作部门”）以及体育营销（“mc 体育和娱乐部门”）。除了以 mc 集团品牌运营的子公司外，还有三家基本上独立运营的公司，分别是 Maximum 媒体有限责任公司 （Maximum Media GmbH）、环球翻译有限责任公司 （Global Translate GmbH） 和环球差旅有限责任公司 （Global Travel GmbH）。

自 2012 年以来，该集团的国际业务一直与各个大洲的枢纽城市密不可分。目前在布鲁塞尔、迪拜、约翰内斯堡、莫斯科、纽约市、圣保罗和新加坡有七座位这种枢纽城市。而在全球范围内，有 80 多家代理机构属于 mc 集团网络。